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企业网站和APP的差异
发布日期：2016/7/18 阅读次数：728次
移动互联网越来越重要，智能手机越来越普及，不同于传统的互联网必须通过电脑来访问，移动互联网只需要手机就可以，电脑的低普及率不再是限制，因为智能手机将会成为人手一台的生活必需品，移动互联网在不远的将来比传统互联网更加重要，更加受到企业的重视。就如同互联网开始兴起的2000年，大量的企业开始在互联网上制作企业网站，面向世界介绍自己的企业、产品和服务、宣传自己的形象。同样，在移动互联网时代，先知先觉的企业们也开始考虑如何将自己的互联网网站搬到手机上，但这一次，不再是以网站为载体，更多的是以APP的形式。
访问方式不同
企业网站，是通过浏览器访问的，它的特点是信息量大，而且随着显示屏尺寸的持续加大，网站的可视范围也随之增大，好处是，企业可以没有任何限制的在自己的网站上淋漓尽致的展示自己，文字的、视频的、图片的，各种手段都可以;还有就是表现力丰富，可以使用FLASH做出非常炫目的动画，打动受众，为之深深地吸引。
而且由于是通过浏览器访问，只要有电脑，随时可以键入网址访问。所以在拥有访问设备的情况下，访问企业网站是毫不费力的。
企业APP，目前主流的方式是客户端方式，很少会通过手机浏览器的方式访问。而APP获取则主要通过各种各样的应用商店下载安装，这在苹果手机上相对容易一些，因为只有一个应用商店;而在安卓手机中，情况会复杂很多，有很多第三方的应用商店，比如安卓市场、机锋市场、应用汇等，也有手机厂商和运营商预装的应用商店，比如三星应用商店、摩托应用商店、联通WO商店、移动MM等，企业制作好的APP，如果希望要尽可能的拓宽下载渠道，就必须上传到各种应用商店中，并保持更新，这绝对是一项系统工程，麻烦无比。
现在的情况好一些，因为有了二维码，它的原理是将企业APP上传到一个互联网服务器中，并生成二维码，二维码里面包含了APP的下载地址，这个二维码可以放在任何地方，比如企业网站上、宣传单上、名片上、电视广告上、易拉宝上都可以，只要用手机一扫，就可以获取下载地址，并通过手机下载安装，但这也有一个前提，就是手机上事先安装二维码扫描APP。当然，还有其他获取APP的方式，比如通过电脑连接手机，将APP安装文件复制到手机上再安装，或通过电脑上的豌豆荚一类的软件安装，但这些方法对于普通人来讲都太麻烦了。
从上面满篇的APP获取方式的描述，应该可以感觉到，想让人们用上企业APP不是那么容易的，如果他没有电脑呢?如果他不懂什么是二维码呢?如果他不会用豌豆荚呢?如果他不知道怎么将APP安装程序复制到手机上并且在手机上找到安装呢?这些都是APP使用的门槛，而这些门槛普遍存在于人群中，智能手机普及率很高，但却无法让他们安装和使用我的APP，是不是很泄气?当然，这种情况随着智能手机的普及深入和应用深入，会逐渐减少的，不用太过担心。
但这里面也反映出一个问题：人们费了很大功夫安装的企业APP，如果仅仅是像传统互联网网站那样，做些企业介绍、形象宣传、产品介绍行不行?花了时间和精力来安装APP的受众会不会买账?显然不会，很少有人会让自己的手机上保留一个更新缓慢，没有互动，体验不到任何新鲜感的APP，很可能在使用1、2次以后果断删除，或者放在APP列表最不显眼的地方，以便腾出有限的屏幕空间去放其他有用的APP。有人说，移动互联网的竞争，就是手机第一屏的竞争，谁占领了第一屏，谁就是胜利者，这么说不是没有道理。
对企业的要求不同
通过对网站、APP需求、功能、侧重点不同的分析，可以知道，对待企业APP，我们不能以对待传统网站的方式去管理、去经营。传统的企业网站，不需要太高的更新频率，不需要太多的专人维护，只需要做的够炫、内容够全面就可以了。
但企业APP，需要有专人，甚至专业的团队来进行管理和运营，因为它和企业的运营结合的太紧密了。我们需要不断的收集各类资讯发布出去，需要持续不断的与消费者进行互动，需要对在线的预约和购买进行响应。
所以，一个企业，一旦决定了要利用APP来拉近与消费者的距离，通过APP去提供服务或进行营销活动，就必须摆正心态，进行持续化运营，这样才能够取得良好的应用效果。否则，就会是惊鸿一瞥。很难想象消费者在删除了一个企业APP后，还会提起兴趣再次安装它。