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　　没有一种SEO计划是放之四海而皆准的，因此，参与SEO活动的人们都应该感到高兴。搜索营销行业不断变化的动态特性需要持续的努力。SEO专业人员必须持续研究过程，分析搜索形势的变化，因为搜索引擎也在不断地发展，改进他们的服务和盈利模式。这种环境为搜索引擎营销人员提供了一个很好的位置，对他们的服务需求几乎是无限期的，广告商也获得了很多机会，不管这些广告商是独立的或者通过外部顾问运营，都能够为他们服务的企业实现具有竞争力的目标搜索排名。

　　在实施SEO策略时，机构应该考虑许多因素：机构所要推广的是什么、目标市场、品牌、网站结构、当前网站内容、改变内容和网站结构的难度、是否有立即可用的内容、开发新内容的可用资源、竞争形势等等。仅仅了解企业所处的环境并不够。这对于为了使用相同SEO策略而在市场上提供相同产品的两家公司来说可能没有意义。

　　例如，如果两个竞争对手中的一个在4年前就启动了网站，而另一家公司现在才开始着手，那么第二家公司就可能需要将焦点放在第一家公司网站较弱的某些垂直领域上。第一家公司可能有一个已经编写好的内容大型库，第二家公司很难复制和扩展这个库，但是第二家公司可以推出受市场欢迎的杀手级工具。不要低估SEO计划的重要性。忽略这一过程或者漠视它，都可能使你失去获得最好的商业成果的机会。

　　理解搜索引擎流量和用户意图，搜索者会输入许多不同种类的查询。这些查询通常可以分为3个大类。

导航型查询:这种查询的意图是访问一个特定的网站或者网页。

信息型查询:这种搜索是为了得到宽泛或者直接的问题的答案，搜索者并不关心具体的来源位置。

交易型查询:输入“数码相机”进行查询的人可能打算购买一台相机，但是更可能的是他正在研究数码相机。这是最早提出的一个交易型查询的例子，它可能会经过几个发展阶段。

　　例如，下面列出了在购买周期的后面阶段发生的其他类型的交易型查询：用户输入“购买数码相机”。尽管查询结果中没有他想购买哪一种相机的信息，但是意图已经相当明确。搜索者输入“佳能powershot G10”。很有可能这位用户想买的就是这种相机。搜索者的地理位置也可能是非常有价值的信息。例如，相对于西雅图的搜索者，你可能希望向波士顿的搜索者提供不同的结果。

　　SEO计划的一部分是理解各种相关的搜索类型与内容及网站架构之间的联系。

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